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登陆页也叫登陆页 。简单来说就是指访客通过站内站外等渠道点击进入的第一页 。在企业信息流的广告投放中，不仅要在落地页面中准确传达产品或服务的独特卖点，还要在与用户互动时增强友好度，以吸引客户完成转化 。落地页作为转化的核心，不言而喻 。如何帮助广告主解决建站痛点，轻松拥有自己的登陆页面？建议从回避点和优化点数量两方面入手:
一、回避点
1 。交付后可以随意修改登录页面
有些企业为了通过审核，会在审核后修改登陆页面的内容，但这种行为一旦被媒体发现，会受到严厉的处罚，企业一定要注意避免 。
2 。避免与入口图的文案/素材无关
入口图和标题文案是吸引用户登陆页面的主要因素 。所以落地页的内容设置要和入口图保持一致，才能进一步引起客户的兴趣，激发转化行为 。
3 。触摸登录页面屏幕上的任意位置以触发下载
这个登陆页面不建议企业使用，会影响用户对企业的好感，因为用户只要进入触摸屏就可以触发下载，很容易被用户举报 。而且在任何地方点击触发下载都很难通过媒体的审核 。
二 。优化点
1 。提交按钮优化
按钮对于登陆页面非常重要，因为它直接关系到最终的转化率 。企业要学会利用各种手段让按钮具有吸引力，比如醒目的颜色，有力的文案 。
根据今日头条官方AB测试，以某汽车广告落地页为例，按钮文案由“提交”改为“发送您的需求”后，落地页转化成本下降了18.3% 。
2 。增加表单优化的计数器
1)通过提交表单计数或折扣刺激客户填表；
2)建议将表单域的数量从多个减少到2-4个 。一方面可以降低用户的填充成本；另一方面，如果表单字段较多，转化率会更差；
3)建议企业采用精简风格；
3 。头像:公司标志凸显优势
页眉图像是客户看到企业产品的第一信息，所以企业要用简短有力的文字或醒目的图片来突出页面的主要内容，抓住用户的眼球来吸引用户 。通过对比以往落地页面的数据发现，页眉显示优惠政策转化更好，更能体现产品的重点 。而且企业logo的曝光不仅可以增加品牌背书，还可以增强用户的信任感 。
三 。以汽车行业为例，实现登陆页面优化的要点
1 。首屏设置
1)描述理想情况；2)反对现状；3)展现直击人心的事实；4)设定明确的行动；
CTA按钮建议企业采用“动词+名词”的方式，用户更容易接受 。注意:两者密不可分，顺序不能颠倒 。比如:装修要多少钱？点击获得免费报价预算，刺激用户做下一步行动 。
在指导用户填表时，也要保证用户表单中信息的私密性和安全性，让用户对自己的个人信息安全放心，尤其是在行业旺季 。
2 。重视文案，刺激用户痛点
特色≠卖点≠买点；增强说服力:把对应的卖点和购买点匹配起来，然后倒着介绍特点 。比如通过节省时间和租房成本，促进健康的家庭生活，最后推出少做100次家务的卖点 。
建议企业把抽象难懂的词删掉 。比如直接插入“5S施工监理”的标识，但是很多用户并不知道它的具体含义 。企业可以改成具体的话，比如:“所有进口板材甲醛释放量≤0.5mg/L，环保标准优于国标三倍” 。
在做论证的时候，文案要和场景融合，减少描述性的描写，也就是“高压、低实用”类型的文案 。比如，虽然“六大标杆技术、先进施工工艺、行业装修样板”这几个字很大气，但是用户第一眼看不到企业的优势，不好理解，而“工人平均就业年限超过10年，施工满意率超过95%”
3 。从观众的角度来看
文案是为决策人设计的，不是为用户设计的 。
成本是用户最关心的，所以企业品牌要更直观的把价格优惠展现给用户 。
4 。有折扣显示的例程
返现和折扣的优先级高于折扣 。建议企业多使用“限时”、“免费”、“免费”等关键词，根据网友的测试，“买一送一”这个词比“五折”更有吸引力 。
【落地页转化率下降？从规避点和优化点两方面入手，转化率提升29%!】
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