一种社会文化思潮背后 ， 总有一些人对于现状不满 ， 有抱怨的地方就有市场空缺 ， 就有文案需求点 。
就比如拿一款理财软件来说 ， 如果这是一款最新推出的理财软件 ， 单纯的谈论高收益、高回报、安全无风险 ， 其实是没有竞争力的 ， 因为理财软件太多了 ， 根本就不容易记住 。
那么 ， 如果预算可行的话 ， 倒不妨从这个角度切入：
现在的90后都讲究买买买 ， 到手的钱永远只是走个过场 ， 其实你不知道 ， 当你需要钱的时候 ， 人生有多难 。
先发起一次全社会范围内的话题讨论：
（1）20万鳄鱼包 ， 精致猪猪女孩的背后 ， 是负债累累 ， 这样的女孩男孩愿意娶吗？
（2）90后你的负债有多少？
（3）父母为了你长大节衣缩食大半生 ， 你为父母准备了什么？
当唤起他们对于浪费不安的情绪之后 ， 再去打入理财存钱 ， 让自己生活更加可控 ， 而不是追随洗脑术和盲目的消费主义 。 这样的文案 ， 才会有高级感 ， 才会真正达到走心 。
还记得刚开始写文案的那几年 ， 天天被老板训诫 ， 这个文案不走心呐 ， 这个文案一点都打动不了我 ， 其实 ， 当你洞察了整个社会的某种现象 ， 并且提出解决办法的时候 ， 就是打动别人的时候 。
我们看文案和我们买东西有同样的心理 ， 那就是寻求满足 。 在文案的世界里 ， 你要自导自演一场惊喜 ， 这场惊喜里面构成要素包括：
（1）营造需求的气氛 ， 描述没有珠宝时候的状态 。
（2）放大缺失时候的不良状态 。
（3）刻画拥有产品时候的理想状态 。
（4）提出解决办法：产品卖点对应需求 。
（5）文案整体升华 。
总之 ， 写文案 ， 背后总是需要一次惊心策划的过程 ， 好文案 ， 总是带着帮别人解决问题的心理 。
看看你的文案 ， 到底帮消费者解决了什么问题？
解决了使用价值的问题 ， 还是精神缺失的需求 ， 如果是后者 ， 你的文案就可以实现真正的高级感 。
看到这里 ， 你应该已经掌握了写出珠宝文案高级感的方法吧 ， 如果时间允许可以按照老师的方法实操一遍试一试 。
自媒体时代 ， 好文案=印钞机 。
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